360游戏《2016中国手游行业趋势报告》正式发布 靠复制逆袭时代正在终结[多图]

有人说，手游市场如今是巨头的“游乐场”，中小团队越来越难获得逆袭的机会;也有人说，在手游存量时代，只有不断挖掘垂直细分领域，才能活的更好。在众说纷纭中，手游行业走过了2016年。在过去一年中，哪些手游产品最受玩家宠爱?不同玩家对手游有着怎样的态度?2017年中国手游行业将走向何方?

今日，360游戏正式发布《2016年中国手游行业趋势报告》。报告中，360游戏对2016年中国手游市场发展进行回顾梳理，公布了年度手游榜单，对关注手游的用户群体进行全景式洞察，同时针对移动电竞、二次元、棋牌、H5等行业热点领域以及手游行业当下变化和未来趋势进行了前瞻预测。

【格局逆变】网络基础设施和手机硬件设备升级，二三线地域玩家增长迅速

2016年，中国网络基础设施以及手机硬件设备的进一步发展，为手游品质的提升提供了更加良好的环境。相比2015年，OPPO、华为、小米等国产品牌在安卓手游终端的比重逐渐增大。

在网络接入方面，4G网络全面超越3G网络，成为继WiFi之后的另一大手游联网方式。

从玩家地域分布看，广东、浙江、江苏、山东四大沿海地区用户占比达51%，其中广东地区用户集中度进一步提升，从去年的11%上升至20%，河南、河北、江西、四川等二三线地域玩家增长迅速，成为手游的潜力区域。

通过玩家整体活跃度曲线可以看到，一天之内玩家活跃度有两个重要“黄金期”，分别是午休前后的11时-13时，和晚饭后的18时-21时，这两个时段也是玩家下载游戏的高峰期，契合用户日常生活规律。

【大浪淘沙】RPG强势称霸，射击、MOBA增长迅猛，“一超多强”品类格局正在形成

2016年，影游联动产品《幻城》、动漫IP产品《圣斗士星矢：重生》、二次元产品《阴阳师》、休闲竞技代表《贪吃蛇大作战》、卡牌竞技产品《皇室战争》、端游移植产品《诛仙》、经典续作《放开那三国2》、自研IP产品《少年三国志》成为手游市场最具代表性的产品。

根据报告显示，2016年360游戏平台手游上线数量同比增长41%，其中RPG、卡牌、益智类成为TOP3品类，数量占比达到整体的51%;RPG、MOBA、射击类下载增幅最为显著。

在2016年360游戏年度手游畅销榜TOP100上，RPG以28%的占比，替代卡牌成为最大畅销品类。策略类产品比重大幅增长近五成，以15%份额成为仅次于RPG和卡牌的潜力品类。两年以上的老产品占比66%。年度畅销产品方面，《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等产品生命周期更是达三年，《梦幻西游》、《少年三国志》、《皇室战争》等一批高品质手游成为“吸金”的头部产品。

在年度手游下载榜TOP100中，休闲益智类以21%的占比超越跑酷类，成为最具人气品类。单机产品在产品生命周期方面远胜于网游产品，60%产品为2016年之前的老产品，《单机麻将》是唯一一款生命周期达四年的产品。《全民枪战》、《部落冲突》、《波克捕鱼》、《阴阳师》、《我的汤姆猫》、《贪吃蛇大作战》等产品占据榜单TOP10。

可以看出，《阴阳师》、《少年三国志》等越来越多的中国原创手游正得到玩家的喜爱，并成为手游市场的主力军，昔日靠抄袭、换皮的方式也早已无法在精品化时代立足。

2016年增长最快的品类非MOBA、射击和RPG类莫属。从360平台各类型手游下载占比分布看，休闲益智平台接入量最高，MOBA类下载增幅达137%，成为涨幅最大品类，此外射击类上涨119%、RPG上涨61%，在整体下载方面进一步紧逼休闲益智类。

中重度手游依然最受玩家青睐，RPG、射击、策略类游戏活跃用户占比提升十分明显，RPG和射击类均有超过30%的涨幅，动作类产品活跃用户占比则出现较大下滑。虽然RPG已抢占手游市场鳌头，但从活跃用户占比和下载增幅看，依旧具备较大的成长空间，短期内其强势地位无法撼动，但随着MOBA、射击等带有竞技元素游戏类型的全面崛起，手游市场将迎来“一超多强”的品类格局。

对比重要品类的ARPU和付费率可以看到，RPG、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征;休闲、动作、MOBA、棋牌等类型在付费率方面表现突出，但ARPU相对较低;竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低，但ARPU值则保持较高水平。

从代表产品的具体运营指标表现看，卡牌类活跃用户维持在较高水平，平均高于40%;RPG在付费率方面表现依旧优异;动作类在7日留存方面表现较为出色，平均超过25%;休闲益智类在注册转化率达到近50%。

【大势先知】女性和00后用户崛起，二次元、移动电竞、棋牌等热点领域趋势前瞻

1、女性玩家撑起手游“半边天”，00后更注重社交体验偏向道具购买。

通过联合一点资讯的数据发现，关注手游相关信息的用户主要聚集在24岁以下，占了整体用户的67.1%，90后和00后为手游信息的主要订阅人群。女性手游玩家占比达49.4%，成为手游市场的半边天，但订阅手游资讯的女性用户比例分别仅为15%，可见女性主动关注手游资讯的比例较低，而朋友推荐、社交媒体推介则是她们主要了解手游产品的途径。

在订阅“手游”频道的用户群体中，动漫、iPhone、科技数码、直播、Cosplay、电影成为他们最喜爱的生活方式。追剧、追番、看直播、对手机有较强依赖、喜爱数码产品，这些也是90后和00后的共同特质，他们正在成为手游市场的“新势力”。

从游戏类型用户订阅榜来看，动手又动脑的手游最受宠爱，益智类、射击类、RPG、卡牌类、动作类成为用户订阅数量最高的五类游戏。

作为移动平台的原生用户，00后对于移动互联网的接触，要更多于80、90后。目前，00后人口总数为1.47亿，移动游戏用户中00后用户占比已经接近10%，正成长为一个不可忽视的用户群体。初中生以上的00后玩家群体，更多的注重游戏中的重度体验以及网络社交体验，他们的付费能力会更偏向于自主选择的氪金养成或进行道具购买。

针对这部分玩家，很多厂商都已开始基于全年龄层进行开发，或专门面向低龄用户设置