陈书艺出席IGS产业峰会 休闲竞技社交小游戏爆发[图]

2018IGS成都·数字娱乐产业峰会(IGS Digital & Entertainment Industry Summit)于4月20日召开。主流开源引擎服务商白鹭科技创始人兼CEO陈书艺受邀参会，并发表主题演讲。陈书艺表示，在微信开启小游戏元年后，休闲、竞技、社交小游戏迎来爆发式增长，小游戏对战社交平台阵营也开始发力冲击社交APP榜单并探索多元化变现方式，H5小游戏正在全球市场迎来新机会，白鹭将提供一站式H5小游戏解决方案。

本届峰会(简称IDES)以“开创/跨界/颠覆派”为主题，受到了四川省政府及成都市政府相关产业主管部门的高度重视和深度参与。峰会汇聚中西部地区300家研发，300家发行，百家资本机构，荟聚蓉城畅谈未来，包括全球知名企业谷歌，Roit Games，Square Enix，腾讯， 网易等企业嘉宾，双一流大学专家、教授等出席。

微信开启小游戏元年 跳一跳DAU3天破亿

2017年12月28日，小游戏正式上线并开放了小游戏开发文档和开发者工具，用户只需要将微信更新到最新版本(6.6.1)后就可以体验游戏。陈书艺表示，微信开放这一入口，直接为小游戏开启了元年，今年，休闲竞技社交小游戏将爆发出巨大的用户增长潜力和市场前景。目前，MMO、RPG这种超重度的精品大IP，属于手游的市场，对于中小型开发者没有太大的空间，而二次元、女性题材类型的小游戏，有着较好的成长空间，更适合中小开发者。另外，玩法的融合跟新技术和新介质结合目前成熟度很低，在今后都具有着很好的想像空间。

在2018年1月15日微信公开课Pro上，微信公布了小游戏数据：上线不到二十天，小游戏累计使用用户数 3.1 亿，「跳一跳」的 DAU 超过了 1 .3亿，让大家意识到玩一个小游戏也是一件正经的事情。微信在将整个资源、社交关系链开放，加强小游戏能力后，小游戏开始打开了新的篇幅。而对于小游戏未来的用户规模，是近10亿的微信用户。

对战社交平台兴起 QQ空间“双人PK”活跃超千万

小游戏不需要下载安装注册，游戏类型目前都以轻量级、简单化和短时间为主，门槛很低，迎合了用户碎片化游戏的诉求，激发了用户热情。2017年底，主打社交化、碎片化、基于小游戏对战的移动社交应用同桌游戏、玩吧APP等小游戏平台开始异军突起，并迅速冲击社交APP榜单。

作为手握中国最顶端的两大社交平台微信和QQ，腾讯在小游戏布局方面不断加大投入，开通不少固定入口，包括微信小游戏、手Q秒玩游戏专区、QQ空间玩吧等平台。在春节前夕，白鹭联合腾讯QQ空间小游戏上线了小游戏对战社交平台“双人PK”，推出社交小游戏的又一移动入口。陈书艺指出，即开即玩的休闲竞技游戏在填充用户碎片化时间的同时，为游戏化社交提供了更多可能，也为用户提供游戏竞技新的消费场景。

“双人PK”中的小游戏是由白鹭研发提供的多款即点即玩、具有较强娱乐性和互动性的休闲竞技小游戏，玩家可以在该模式之中与好友或者匹配陌生人在小游戏之中进行对战。轻松对战玩法，单局3-5分钟时间，轻度小游戏简单易上手，深受女性玩家喜爱，解决了异性尬聊，具有较强的传播性，截至3月，“双人PK”活跃用户已突破2000万对，最高同时在线超300万。

商业化进程加速 小游戏探索多元变现

小游戏借助操作简单和社交传播不仅得到爆发式增长，也助推商业变现提速。目前在海外市场中，小游戏的eCPM值平均已达5美元左右，广告覆盖率近100%，后期增长被普遍看好。陈书艺认为，广告道具创收模式让小游戏在国内外探索商业化的进程已经实现了快速提速。小游戏全面开放微信社交关系链玩法，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等，这无疑能帮助小游戏利用好社交关系的自传播，实现迅速、低成本的推广宣传和高效商业转化。

目前在变现探索方面，小游戏走出了重要步伐。小游戏不仅探索以道具内购、积分体系兑换的电商模式引流变现，还为开发者开通流量主，享受小游戏的广告收益模式。小游戏广告形态主要以激励广告、插屏广告和原生广告为主。虽然小游戏广告组件尚处于内测阶段，但在微信10亿用户流量池的覆盖下，对于所有的小游戏开发者来说，必然是将来可能获取收入的一个重要途径。

跑步入场 小游戏迎全球市场新机会

小游戏不仅在国内获得腾讯积极布局，在海外，多个社交巨头也携重金跑步入场。其中，于16年斥巨资推出HTML5小游戏平台Instant Games，该平台于今年3月正式开放游戏提交，并启动Android平台支付测试。基于 Messenger和新闻信息流，Instant Games游戏平台在PC端和移动端均设置入口，充分利用了H5游戏的跨平台特性，用户无需下载游戏即可体验。 Instant Games拥有全球20亿用户基础，对于游戏开发者而言是一个巨大的潜在市场。

作为 Instant Games技术合作方和大中华区游戏接入战略伙伴，目前白鹭引擎已完成了对 Instant Games工作流的全部支持。开发者在采用白鹭引擎开发游戏时可自动完成Instant Games平台技术对接工作，一键输出符合Instant Games技术标准的游戏。除了技术接入支持外，白鹭科技还将全程扶持游戏厂商做好技术适配和商务对接，协助进行游戏测试，并审核上线。

陈书艺于演讲中还向与会者分享了国产小游戏出海数据，已提交上线Instant Games游戏中采用白鹭引擎研发的《Let's Farm》、《Clash of Kings》、《Little Frog》三款作品已累计获得用户近500万，其中放置类农场游戏《Let's Farm》上线一周吸粉360万。另外，白鹭将国内较好的一些小游戏带到日本，目前已经发行了4款作品，获得最高近100万美金的流水。这些作品上线至今不到3个月，没有任何主流的渠道，主要是靠垂直合作的媒体导量，游戏的周留存和月留存都比国内平均高10%和20%，而且用户普遍忠诚。

白鹭提供一站式H5小游戏解决方案

微信、QQ空间、海外社交巨头、line组队入局，为H5小游戏开辟了全新市场规模与商业变现空间。面对持续高速增长的小游戏市场，如何分享巨大的用户流量红利受到众多中小开发者关注与期盼。陈书艺现场公布了白鹭科技提供的一站式H5小游戏解决方案，白鹭将从引擎技术接入、开发、发行、变现4大方面将全力扶持H5小游戏发展。

? 引擎—白鹭科技为小游戏开发搭起一条完整的工具流，旗下引擎支持一站式开发和接入微信小游戏、QQ玩一玩、 Instant Games等各大平台。

? 开发—白鹭致力于为移动互联网行业提供技术解决方案与服务，有长期的技术底蕴和多年行业经验积累，在开发方面为开发者提供深度技术支持，并可依据需求开展联合开发支持。

? 发行—白鹭具有多年发行经验，形成了H5游戏一站式全产业链服务体系。白鹭计划今后将重点扶持休闲易操作、高活跃度且符合社交传播的优质游戏，利用流量做交叉推广提供小游戏全球精品发行服务。

? 变现—使用白鹭引擎提供的小游戏SDK可以一键接入各大主流平台，借助小游戏社交传播属性，触及海量用户，实现流量变现。目前白鹭在国内和海外帮助超过20家合作伙伴，有着成功的模式。