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触达近2.1亿用户,《野蛮人大作战》的春节档营销选择了双管齐下[多图]

时间:2018-2-28 16:01:20    

电魂网络的io游戏《野蛮人大作战》自上线以来一直是同类型游戏中的品质领先的产品,作为一款主打社交的轻竞技游戏,游戏也抓住了春节档前后这个绝佳的曝光窗口,从线上线下两个方面进行了全面的广告营销,旨在从不同的受众群体面和层次中挖掘新生用户,并且收到了立竿见影的成效,电视+网络+地铁+公交多个平台的总用户曝光量达到了近2.1亿。

线上:春节黄金档广告与苹果推荐

在春节期间,《野蛮人大作战》加大了自己的投放力度,在湖南卫视的《华人春晚》与《快乐大本营》中均进行了以社交对战为主题的的广告宣传,在短短15秒的广告中,将游戏容易“聚集好友”和“上手快”的特点做了很好的突出。而这两个最高收视人次分别突破2000万和2300万的节目也给了游戏一个充分展示内容的完美平台。

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同时游戏内的针对节日推出的更新也获得了苹果官方的首页推荐,可谓是放大了游戏的社交特性,赶上了“春节档”,收获新用户的同时保持老用户的粘性。

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线下:8个城市、9条地铁线、505条公交线

在人流量巨大的春节前一周,《野蛮人大作战》选取了8个城市的总共9条地铁线、505条公交线进行游戏展示,通过在车载终端上不断曝光游戏优质画面来增加游戏的曝光度,达到大众品宣的目的。

深圳——

《野蛮人大作战》此次宣传覆盖了深圳地铁的4、7、9、11号线,每日播出32次,游戏画面在9273块终端都得到了展示,其中包括了列车屏幕、站台/站厅屏幕及LED大屏。期间日均人流量达到518.5万。

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北京——

过年期间的北京城也是游戏展出的绝佳地点,此次在北京地铁中进行展示的则是4号线、14号线和大兴线,播放期间期间日均人流量为1272万,播出终端数为8699块,这包含17寸的列车屏幕以及42寸的站台站厅屏幕。

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