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万万没想到 小米要开始和腾讯的《王者荣耀》抢生意了

编辑:小萨  时间:2017-08-02  来源:1688wan.com

小米会和谁抢生意?答案可能会有有华为、魅族、OPPO、vivo 几个选项。

谁会和腾讯的《王者荣耀》抢生意?答案可能有网易和「其他手游公司」两个选项。

万万没想到,小米现在推出了《小米超神》,要和腾讯的《王者荣耀》抢生意了。

这是怎么一回事?

三款产品参展 Chinajoy,小米布局游戏

上个月 27 号,国内规模最大的游戏展会 Chinajoy 将如约而至。在这场属于游戏玩家和动漫爱好者们的盛会上,小米也来凑热闹了。

作为拥有2亿用户的一家公司,小米也是游戏应用分发的一个重要渠道。因此,它出现在 Chinajoy 上其实也并不突兀。不过小米这次参展的身份应该更像一个研发商,而并非为「渠道」——3 款小米自家的手游将在 Chinajoy 上亮相,分别是《小米超神》、《小米枪战》和《小米赛车》:

《小米超神》:MOBA 手游,是由朱雀网络开发;

《小米枪战》:枪战手游,西居与小米互娱联合研发;

《小米赛车》:赛车游戏,木偶游戏研发。

实际上,除了《小米超神》与腾讯的《王者荣耀》会在 MOBA 手游市场里竞争外,《小米枪战》和《小米赛车》两款游戏也能在腾讯的游戏帝国里找到相应的竞争对手,比如《穿越火线》手游和《天天飞车》。产品在设计上的侧重可能会有不同,但总的来说都是抢用户的时间,竞争不可避免。

而这三款游戏背后的相关三家研发公司,自然也是小米自家的兵。西山居不用说了,这家游戏公司是国内老牌知名游戏公司了。在资本层面上,它是金山软件的子公司,而金山软件的第二大股东就是雷军本人,小米公司同样是金山软件的前五大股东之一。

另外两家公司的融资动态中,也出现了小米的身影。木偶游戏是在 2015 年 11 月获得了小米科技和顺为资本数百万的天使投资。朱雀网络是在 2016 年 9 月获得小米科技数百万 Pre-A 轮投资。

三款产品来势汹汹,小米的野心不小

三款产品在齐刷刷地以「小米」为开头,颇有气势。名字起得不是十分讲究,但也算得上是好名字,简单简洁也方便记忆。后面跟的词让玩家第一眼对产品有了大概的了解。「超神」——游戏里玩家最爱的一个词汇,是技术与实力最好的诠释。枪战和赛车,直接就让玩法一目了然了。

但说这几款产品「来势汹汹」,倒不因为三个「小米」重叠在一起产生的「排比句效应」。

让我们来看这三款产品类型对应的市场,分别是 MOBA、枪和车。敢问,哪一个不是被众多产品证明过的、有大量用户基础的、成熟的市场?

目前,腾讯旗下关注度最高的《王者荣耀》正是一款 MOBA 手游。从十几年前《星际争霸》中一张名为 Aeon Of Strife 的 RPG 地图,到《魔兽争霸 3:混乱之治》上市发行,再到近年来的《Dota》和《英雄联盟》以及《王者荣耀》。MOBA 类游戏已经在全球建立了庞大的影响力和市场规模。

而枪车球一类的游戏,在很长一段时间内代表了国际市场的主流游戏产品。有人曾经统计过游戏历史上销量过亿的游戏,得出的一个结论就是众多的「销量王」中,大部分都与枪车球有关。

从这些选品可以得出的结论是,小米选择最成熟的市场进攻,其野心已经很明显了——要吃就吃最肥的。当然,这口肥肉吃不吃得上?一般情况下,选择什么样的市场与一款游戏产品能否成功没有必然联系,这就是另一个话题了。

在这之前,小米在游戏领域都做了哪些准备工作?

负责实现小米野心的,是成立于三年前的子公司——小米互娱。

这是一个金山系的「老人返巢」的故事。

2014 年,经历了几年飞速发展的小米,战线开始越拉越长。同时来自华为和魅族等对手的竞争压力也越来越大。进一步加强内容端的架构,是小米为了不被竞争对手找到进攻点而建立的「护城河」。

于是雷军找来时任麒麟游戏 CEO 的尚进,把负责大部分小米游戏业务的瓦力网络、米聊、游戏、视频等业务进行整合,组建立了小米互娱。值得注意的是,2009 年成立的瓦力网络也小米全资控股的公司,小米内部的 UE 中心、小米应用商店内的游戏类 App 运营一直由瓦力负责。

尚进这个人在游戏圈很有名气。

99 年进的金山,做过 WPS 的程序员,后来担任过雷军的技术助理。2003 年开始转到游戏行业,先后在金山、搜狐等公司主导《封神榜》、《天龙八部》等游戏开发。后来自己创业成立麒麟网又把《成吉思汗》做成功了。这三个游戏都是这三个公司最好的时代所产生的产品,就拿《天龙八部》来说,助推了畅游上市,到现在依然是畅游的台柱子。

尚进在小米的这三年,也交出了不错的成绩,小米互娱一直呈现出上升趋势,据小米互娱公开的信息:

2014 年小米游戏分发量是7.8亿,对游戏开发者的分成是5.8亿;

2015 年,游戏分发量达到 14.5亿,游戏开发者分成11亿元;

2016 年,小米米游戏中心实现22.4亿下载,并向游戏开发者分成22亿。

一般来说,在游戏行业中安卓渠道一般会拿走产品 60%-85% 的分成。小米曾在2015年8月调整过一次手游的分成比例,手机游戏开发者分成比例从 30% 变为 50%。也就是说在累计向开发者分成接近 40 亿的同时,小米在手游上获得的流水已经接近百亿的量级。

小米互娱三步走:分发、发行、产品

作为手机终端制造商的小米,在游戏分发这块业务上有着明显的优势:处于产业链上游,能通过手机操作系统,以底层主导地位的优势,将用户引导到手机内置应用商店中。因此,游戏分发对于小米来说,是水到渠成的一件事。

随着这几年游戏行业从渠道为王朝着产品为王的趋势发展。为此,小米从涉及游戏发行业务到投资游戏产品,一步一步在扩大自己对优质产品的控制权。

转变是在2015年6月开始的。当时,尚进在接受采访时表示:“在今年6月将收入重心从渠道转向产品,希望未来能通过产品来覆盖每个细分领域,并将在每个领域中寻找最好的产品。”。

有用户基础在,小米作为渠道,其业务自然蒸蒸日上。但发行就不一定了。

2015年8 月5日,小米互娱签下策略游戏《列王的纷争》在中国大陆地区安卓平台的独家代理权。这款产品的发行被业内人士认为是小米互娱打响发行第一枪的产品。《列王的纷争》月流水达到1.7亿元人民币,叫好又叫座。

此后小米互娱又发行了《西游降魔篇 3D》、《我欲封天》等产品。但这些产品虽然有大 IP 加身,发布阵势浩浩荡荡,但上线后的成绩高开低走。更不用说小米互娱在此期间发行的《全民咔哒砰》、《小米祖玛》、《小米泡泡传奇》、《小米2048》等产品,业内的评价都是:存在感较低。

2016 年,小米又发行西山居的 MMOARPG 手游《剑侠世界》。这算是小米互娱 2016 年最重要的产品,为此雷军还在发布会上亲自为其站台,而这也是雷军首次为一款手游站台。

《剑侠世界》开服仅 8 小时就拿下了 App Store 畅销榜 TOP3 的位置,官方公布首日 DAU 超 100 万。目前《剑侠世界》的排名处于 200-300 之间。

相信在接下来,小米互娱还要经历更加艰难的挑战。事实上,这不是小米互娱发愁的事情。游戏媒体人罗伊不久前转行到一家游戏公司,他的观点是:

今年游戏发行的日子也并不好过,发行找产品不积极,好产品价格高,差产品又太多。中小 CP 的产品中少有精品,大多数产品都是上了死,甚至很多赚的钱也不能支撑活下去,然后只能转 BT 服,希望能赚一波再去开新项目。

而小米互娱依附于小米手机以及 MIUI 的身份决定了它还有更多的烦恼。众所周知,这几年小米手机似乎也不好过——2016年对小米而言是艰难的一年,小米在国内市场的智能手机出货量同比下滑 36%,被华米OV 围攻,雷军说小米已在谷底。游戏会受到怎样程度的影响?即使没有准确的答案,影响也必定是存在的。

在刚刚过去的这个季度,情况似乎正在好转。7 月7号,雷军宣布,小米手机二季度出货量达到创纪录的 2316 万台,环比增长 70%。但真的是触底反弹,还是昙花一现?大多数业内人士都还抱有质疑。

看起来,这块「肥肉」确实不好吃。这可能要比让一个《王者荣耀》的玩家,转去玩《小米超神》还要难得多。


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