斗鱼首创游戏定制网综，目标直指千亿市场[多图]

1月14日，由斗鱼打造的全网首档游戏定制类综艺节目《鱼乐游戏王》首期直播圆满结束，该节目一经播出深受平台用户的追捧，最高近170万人同时在线观看，2小时的节目中，观众通过弹幕与主播们的及时互动，让观众感受到了阴阳师这款手游的另一种魅力。

在“全民皆主播”的年代，斗鱼再次把目光聚焦到综艺节目上，创新的将“直播综艺”与游戏产品相结合，这也许预示着这种全新的游戏模式将成为的下一个风向标。

鱼乐游戏王获玩家好评

作为全网首档垂直于游戏厂商的定制化综艺节目，《鱼乐游戏王》一经推出就深受斗鱼平台用户的一致好评。在首期节目中，斗鱼平台上的众多重量级主播空降现场，为广大观众们带来了一场精彩的“阴阳师”主题综艺。

据了解，节目中美国囧哥担任首期《鱼乐游戏王》的主持人，钱小佳和阴阳师版块大主播温酒sama作为非洲人队和欧洲人队，各自带着一众妹子COS成阴阳师游戏中的式神，进行着有趣的纯阴阳师元素的综艺游戏，观众们全场满屏弹幕与主播们互动，进一步的体会到了这款手游产品的另一种独特的魅力。节目中主持人现场进行648大礼包式神抽取大比拼，当钱小佳抽到SSR的那一刻，整个弹幕都沸腾了，满屏66666。

据悉，《鱼乐游戏王》的首期节目最高观看人数达到了近170万人次，平均在线人数达120万，精彩的节目内容深受平台用户的好评。

全新的游戏推广模式

一款好的游戏产品，除了游戏产品本身的内容质量、可玩性等因素外，市场推广也极其重要。一般游戏厂商市场推广包括请明星代言、渠道买量、网站硬广、搜索引擎、广告联盟推广、CPS、CPL、CPC合作等方式。

然而这些方式对于没有自有资源的游戏厂商而言，效果其实并不完美。以广告联盟推广为例，此方法虽然覆盖面广，但用户纯度一般都不高。而通过搜索引擎来推广的话，用户纯度高，但相对的竞争激烈，并且费用相当的昂贵。

因此，针特定的潜在用户进行推广就显的尤为重要。据文化部发布的《2016中国网络游戏市场年度报告》显示：从用户年龄结构来看，18-24周岁和25-34周岁的用户仍然是互联网游戏的主要用户群体，分别占59.6%和 31.2%。

而中投顾问发布的《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中显示：我国关注直播的人群以年轻人群体为主，仅20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了49%，19岁以下群体占比11%，30-39岁群体占比28%，40-49岁以及50岁以上的人群分别占7%和5%。

而斗鱼本次所打造的全新的游戏推广模式，真正的让游戏厂商花最少的代价将推广效果做到了最大化。我们知道斗鱼平台上的用户以年轻人群体为主，而这一年龄段的人群正是当下游戏产品消费主力人群，也是游戏产品最为理想的潜在用户，在用户类型上是游戏厂商们的不二选择。

从用户量方面来看，斗鱼平台遥遥领先于国内各大同类产品，占据国内直播市场份额的70%，月访问人数1.5亿，晚间高峰在线访问人数已经接近淘宝的80%，在百度热搜名列前5，是当下年轻人最热门的晚间互联网娱乐活动平台。

本次斗鱼利用自身平台的优势，通过综艺节目这种精品化内容打造的方式，让用户在收看直播的获得快乐的同时，最直观的感受到一款游戏产品的独特魅力。最重要的是，收看节目的用户都是游戏产品本身的潜在用户。

主播效应+用户口味，快乐中接受推广信息

《鱼乐游戏王》的推出，彻底打破了单调的游戏市场推广格局，将会是2017年游戏厂商的一种全新的推广模式。从推广内容的呈现形式上看，《鱼乐游戏王》通过观众们最为喜欢的综艺节目的形式呈现给观众，节目中将包括游戏里的英雄角色、剧情、关卡环节等。

我们知道，斗鱼上直播内容包含了诸多领域，在每个领域，每个版块都有观众粉丝所最为追捧的主播们。粉丝喜欢的主播，加上用户喜欢看的综艺节目，当主播的明星效应与平台的用户需求相结合时，将极大的提高游戏产品推广的效率。

此外，网络直播综艺最独特的魅力在于平台的实时和互动属性。与传统电视综艺节目相比，直播类综艺打破了常规的编排和剪辑，更多地还原了节目的真实性，并且通过弹幕的形式来激发观众的参与感。易观互动娱乐行业研究中心分析师王传珍认为，引入拥有相对精细化的制作和专业化的内容的综艺节目，能够令直播平台更具有用户粘性。

《鱼乐游戏王》节目的出现，垂直于游戏厂商定制化游戏产品综艺内容的打造，观众在收看直播的同时，通过弹幕与主播们及时互动，在欢乐中了解到游戏厂商所要推广的游戏产品的独特魅力。

从UCG到PGC，斗鱼剑指千亿规模游戏产业

从2014年直播刚刚兴起到今天，在不知不觉中，直播行业进入的第三年。在每个人都是主播的时代，从UCG到PGC，斗鱼通过众多精品化内容的打造，剑指千亿规模的游戏产业。

“鱼乐工作室”，这个光听名字就能感觉到快乐的词。是的，它就是斗鱼官方诸多优质内容的产出地。2016年“鱼乐工作室”推出的一系列各种类型的综艺节目深受平台用户的喜爱。比如旅行类的《鱼乐星之旅》、时尚潮流类综艺的《鱼乐夜现场》、美食八卦类的《冰与火之锅》、主播讲鬼故事的《今晚谁敲门》、全球首个明星与粉丝组队的电竞联赛《SM超级明星联赛》、为期三天主播与粉丝线下狂欢的《斗鱼嘉年华》、《斗鱼跨年暨三周年生日庆典晚会》等诸多精彩的节目。

以往，主播们都是自己开直播产生直播内容，但是从内容层面上看，这种方式还是停留在UCG上，即斗鱼用户生产内容。随着直播行业的发展，用户对内容的需求将更加精细化，这时就需要更为专业的内容生产源，我们称之为PGC。“鱼乐工作室”的成立将是斗鱼从UCG到PGC的重大转变。

《鱼乐游戏王》作为鱼乐工作室推出的首个垂直于游戏厂商的综艺节目，创新的将直播综艺与游戏产品相结合，将从内容着手，通过全新的推广模式，使得斗鱼、游戏厂商、斗鱼用户三者间实现共赢。

像《鱼乐游戏王》这种直播综艺+游戏的方式，将以往粗制的UGC内容转向优质的PGC内容是大势所趋，斗鱼走在行业前列，目标直指2017年规模千亿的游戏产业。